Netflix a annoncé qu'il introduirait la publicité générée par l'IA, y compris les publicités en pause très discutées, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Selon Media Play News, les détails de la façon dont ces annonces cibleront les téléspectateurs resteront peu difficiles. Seront-ils personnalisés en fonction de l'historique de visualisation, ou se rapporteront-ils au contenu surveillé à l'époque? Actuellement, il y a peu d'informations disponibles sur les opérations backend ou la présentation de ces annonces, mais leur arrivée est confirmée.
Lors du récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés plus profondément avec la plate-forme, en regardant en moyenne 41 heures de contenu par mois. Kotaku a calculé que cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs, une quantité importante même sans intégration d'IA. Cependant, d'ici 2026, ces annonces seront en effet alimentées par l'IA.
Reinhard a également noté que par rapport aux concurrents, les téléspectateurs de Netflix commencent avec des niveaux d'attention plus élevés et les maintiennent tout au long de leur expérience de visualisation. De manière impressionnante, les abonnés accordent autant d'attention aux publicités à mi-roll qu'aux émissions et films eux-mêmes. Bien que Netflix n'ait pas encore fourni de date de mise en œuvre officielle pour ce changement, l'intégration des annonces générées par l'IA est définie pour transformer l'expérience de visualisation sur le niveau financé par la publicité.
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