Nome da HBO Max restabelecido, a Warner Bros. Discovery revela

A Warner Bros. Discovery anunciou que Max voltará ao seu nome original, HBO Max, a partir deste verão. Essa decisão ocorre apenas dois anos após a renomeação da plataforma da HBO Max a Max. A HBO Max organiza uma variedade de séries aclamadas, incluindo Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.

Ao anunciar a mudança, a Warner Bros. Discovery (WBD) destacou a reviravolta significativa em seus negócios de streaming, alcançando quase um aumento de US $ 3 bilhões na lucratividade nos últimos dois anos. The company has also seen substantial global growth, adding 22 million subscribers in the last year, and projects a clear path to exceed 150 million subscribers by the end of 2026. This success, WBD stated, is due to focused efforts, investments, and a strategic shift towards programming that resonates most with audiences, such as HBO originals, recent box-office hits, docuseries, select reality shows, and both Max and local originals, while scaling back em gêneros menos envolventes.

A decisão de reverter para a HBO Max decorre da forte associação da marca da HBO com conteúdo distinto e premium que os consumidores valorizam e estão dispostos a pagar. Em meio a um mercado de streaming cada vez mais saturado, a WBD reconhece que os consumidores estão buscando qualidade sobre quantidade. A empresa observou: "Essa evolução também foi influenciada pela mudança de necessidades do consumidor e pelo fato de que nenhum consumidor hoje está dizendo que eles querem mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores está dizendo que deseja um conteúdo melhor". Com outros serviços focados no volume, a WBD criou um nicho através de seu compromisso com a qualidade e a narrativa única, uma HBO herdada mantém há mais de 50 anos.

A reintrodução da marca HBO no HBO Max visa impulsionar o serviço adiante, enfatizando os assinantes de valor exclusivos podem esperar. Esse movimento também reflete a adaptabilidade e o comprometimento da WBD em alavancar dados e insights do consumidor para aprimorar seu posicionamento estratégico para o sucesso futuro.

David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, enfatizou o papel da programação de qualidade no crescimento da plataforma: "O poderoso crescimento que vimos em nosso serviço global de streaming é construído em torno da qualidade de nossa programação. Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para aprofundar ainda mais o crescimento que o crescimento na noite.

JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou que o foco permanecerá no fornecimento de conteúdo único e impactante: "Continuaremos a focar no que nos torna únicos - não tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Não é realmente subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferentes".

Casey Bloys, Chairman and CEO of HBO and Max Content, reinforced the alignment of the HBO Max brand with their current offerings: "With the course we are on and strong momentum we are enjoying, we believe HBO Max far better represents our current consumer proposition. And it clearly states our implicit promise to deliver content that is recognized as unique and, to steal a line we always said at HBO, worth paying for."