Ripristina il nome HBO Max, rivela Warner Bros. Discovery

Warner Bros. Discovery ha annunciato che Max tornerà al suo nome originale, HBO Max, a partire da questa estate. Questa decisione arriva solo due anni dopo che la piattaforma è stata rinominata da HBO Max a Max. HBO Max ospita una varietà di serie acclamate tra cui Game of Thrones, White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.

Nell'annuncio del cambiamento, Warner Bros. Discovery (WBD) ha messo in evidenza la significativa inversione di tendenza nella sua attività di streaming, ottenendo quasi un aumento di $ 3 miliardi di redditività negli ultimi due anni. The company has also seen substantial global growth, adding 22 million subscribers in the last year, and projects a clear path to exceed 150 million subscribers by the end of 2026. This success, WBD stated, is due to focused efforts, investments, and a strategic shift towards programming that resonates most with audiences, such as HBO originals, recent box-office hits, docuseries, select reality shows, and both Max and local originals, while scaling back su generi meno coinvolgenti.

La decisione di tornare a HBO Max deriva dalla forte associazione del marchio HBO con contenuti premium e distintivi che i consumatori apprezzano e sono disposti a pagare. In mezzo a un mercato di streaming sempre più saturo, WBD riconosce che i consumatori cercano qualità rispetto alla quantità. La società ha osservato: "Questa evoluzione è stata anche influenzata dal cambiamento delle esigenze dei consumatori e dal fatto che nessun consumatore oggi sta dicendo che desiderano più contenuti, ma la maggior parte dei consumatori sta dicendo che desiderano contenuti migliori". Con altri servizi incentrati sul volume, WBD ha ritagliato una nicchia attraverso il suo impegno per la qualità e la narrazione unica, una HBO legacy ha mantenuto per oltre 50 anni.

La reintroduzione del marchio HBO in HBO Max mira a spingere il servizio in avanti, sottolineando il valore unico che gli abbonati possono aspettarsi. Questa mossa riflette anche l'adattabilità e l'impegno di WBD a sfruttare i dati dei consumatori e le intuizioni per migliorare il suo posizionamento strategico per il successo futuro.

David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato il ruolo della programmazione di qualità nella crescita della piattaforma: "La potente crescita che abbiamo visto nel nostro servizio di streaming globale è costruita attorno alla qualità della nostra programmazione. Oggi stiamo riportando la HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente quella crescita negli anni prima."

JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto che l'attenzione rimarrà sulla fornitura di contenuti unici e di grande impatto: "Continueremo a concentrarci su ciò che ci rende unici - non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grande per adulti e famiglie. Non è nemmeno soggettivo, nemmeno controverso - la nostra programmazione è solo diversa."

Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha rafforzato l'allineamento del marchio HBO Max con le loro offerte attuali: "Con il corso che siamo su e un forte momento in cui stiamo godendo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumo. E afferma chiaramente la nostra promessa implicita di consegnare la nostra promessa implicita di fornire contenuti impliciti che sono riconosciuti come unici e, per rappresentare una linea che abbiamo sempre detto a HBO, delegiamo in pagamento.