Activision prévoit-elle de créer de nouveaux grands jeux en utilisant l'IA?

Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises emblématiques, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces elles-mêmes à la révélation surprenante que les documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La publicité initiale a fait surface sur l'une des canaux de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels particuliers et presque d'un autre monde ont immédiatement attiré l'attention des joueurs, déclenchant une vague de discussions. Des rapports ultérieurs ont dévoilé que d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, présentaient également l'art généré par l'IA dans leurs campagnes promotionnelles. Bien que les soupçons initiaux aient pointé un hack potentiel, il a été rapidement précisé que cela faisait partie d'une stratégie marketing non conventionnelle.

Image: Apple.com

La réponse de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé leur mécontentement avec la décision d'Activision d'employer une IA générative par rapport aux artistes et designers humains. Des préoccupations ont été soulevées quant à la dégradation potentielle de la qualité du jeu pour les «ordures de l'IA», avec des règles de comparaison défavorables avec les arts électroniques, notoire pour ses mouvements controversés dans le monde du jeu.

Image: Apple.com

L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing a déclenché des débats animés dans Activision. La société a ouvertement reconnu l'intégration des réseaux de neurones dans la création de contenu pour son prochain titre, Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de suivre ces versions de jeu ou si les publicités générées par l'AI étaient simplement une expérience audacieuse pour évaluer les réactions du public.