Планируется ли активизировать создание новых больших игр с использованием ИИ?

Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества, запустив рекламу новых проектов на основе его культовых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от самих объявлений к удивительному откровению о том, что рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама появилась на одном из каналов социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Своеватные, почти потусторонние визуальные эффекты сразу же привлекли внимание геймеров, зажимая шквал дискуссий. В последующих отчетах представились, что другие мобильные титулы от компании, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также демонстрируют искусство, сгенерированное AI, в своих рекламных кампаниях. В то время как первоначальные подозрения указывали на потенциальный взлом, вскоре было уточнено, что это было частью нетрадиционной маркетинговой стратегии.

Изображение: Apple.com

Ответ игрового сообщества был в подавляющем большинстве негативно. Игроки выразили свое недовольство решением Activision использовать генеративный ИИ над художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения по поводу потенциальной деградации качества игры для «мусора ИИ» с некоторыми неблагоприятными сравнениями с электронным искусством, печально известными своими спорными шагами в игровом мире.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге вызвало горячие дебаты в рамках Activision. Компания открыто признала интеграцию нейронных сетей в создание контента для своего предстоящего названия Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. Остается неясным, намерена ли Activision выполнить эти игровые выпуски или если AI-сгенерированные ADS были просто смелым экспериментом для оценки реакций аудитории.